Kratki odgovor: za SEO male firme dovoljno je šest besplatnih alata, a prvi je dobiven izravno od Googlea. Nijedan ne donosi upite sam od sebe. Daju vam nešto drugo i vrijednije: pogled na to što Google stvarno vidi i što ljudi stvarno upisuju prije nego što dođu do vas. Evo što je provjereno i što od toga imati.
Što kaže sam Google
Googleov SEO vodič za početnike ne tvrdi da je za SEO potreban plaćeni alat. Preporučuje otvoriti račun u Search Consoleu za praćenje prisutnosti u pretrazi, a angažiranje stručnjaka naziva izbornim (Google, SEO Starter Guide). Preostalo su osnove: jasni naslovi i opisi, jedinstven i koristan sadržaj, slike s opisnim alt tekstom, razumljive adrese. Alati to samo mjere.
Šest alata i što od njih stvarno dobivate
1. Google Search Console. Besplatna Googleova usluga za praćenje i otklanjanje problema s prisutnošću weba u pretrazi (Google Search Console pomoć). Jedini je izvor podataka izravno od Googlea: upiti, klikovi, indeksirane stranice. Za malu firmu to je, po našem mišljenju, najvažniji alat s popisa.
2. Lighthouse. Googleov alat za reviziju weba, otvorenog koda pod licencom Apache-2.0 (GitHub: GoogleChrome/lighthouse). Pokreće se iz Chrome DevToolsa ili u terminalu, a ocjenjuje performanse, pristupačnost, dobre prakse i SEO. Po našem mišljenju idealan za brzu provjeru prije i poslije svake veće izmjene.
3. Ahrefs Free (prije Webmaster Tools). Besplatan za stranice čije ste vlasništvo potvrdili: pregled više od 170 uobičajenih tehničkih i on-page problema, popis stranica koje vode na vas i upite koji vam donose promet. Ograničenja su stvarna: 5.000 kredita za pregled po projektu mjesečno i prikaz do tisuću povratnih veza (Ahrefs). Kao pomoć za vlastiti web izvrsno, za analizu konkurencije nije.
4. Screaming Frog SEO Spider (besplatna inačica). Alat koji prolazi kroz web kao tražilica i bilježi naslove, preusmjeravanja i neispravne poveznice. Besplatna inačica ograničena je na 500 adresa (Screaming Frog), što je dovoljno za većinu poslovnih stranica. Nije otvorenog koda, nego besplatna inačica komercijalnog alata.
5. Rich Results Test i PageSpeed Insights. Google ih navodi uz SEO vodič; prvi provjerava strukturirane podatke koje Google može prikazati, drugi brzinu stranice. Besplatni su i ne traže instalaciju.
Što nijedan od njih ne radi
Tu se mnogi popisi alata zaustavljaju, a tu počinje ono važno. Alati ne odgovaraju na pitanje tko vas treba i zašto baš vas. Ne daju vam prepoznatljiv vizualni jezik, fotografiju i materijale po kojima se razlikujete od deset sličnih. Ne zamjenjuju dokaz: opisan projekt, rezultat, konkretnog klijenta, referencu.
Zato se SEO za usluge višeg ranga razlikuje od SEO-a za masovnu potražnju. Ako vam treba tisuću posjeta mjesečno, zanimaju vas široki izrazi. Ako vam treba nekoliko pravih razgovora godišnje, zanimaju vas upiti onih koji već znaju što traže, a to se u Search Consoleu vidi po konkretnim, dužim upitima.
Rutina od pola sata mjesečno
- Search Console: koji upiti donose prikaze i klikove? Pojavljuje li se vaša usluga uz upite koji je opisuju?
- Indeksiranje: jesu li ključne stranice (usluge, radovi, kontakt) u indeksu? Provjerite alatom za pregled adrese.
- Lighthouse na tri stranice: naslovnica, stranica usluge, jedan rad. Zabilježite ocjene i pratite ih nakon izmjena.
- Povratne veze: je li se netko novi povezao na vas? Zašto?
- Jedna izmjena: odaberite jednu stranicu i poboljšajte je jer ste vidjeli podatak, ne jer ste nagađali.
Pravilo koje i sami primjenjujemo: tvrdimo samo ono što smo izmjerili. „Nepoznato” je valjan nalaz; pretpostavka nije.
Što to znači za firmu koja prodaje vrijednu uslugu
Besplatni alati rješavaju mjerenje. Ostalo je ono što klijent vidi kad stigne: vizualni identitet koji se prepoznaje, fotografija i radovi predstavljeni kao priča a ne galerija, tekst koji ne zvuči kao svi ostali. Kako to izgleda u praksi, pokazuje Casa Meline, luksuzna vila na Krku, gdje smo vodili vizualni smjer; naslovna fotografija ovog članka dolazi iz tog rada. Ako vaš web već mjerite, a upiti ne stižu, po našem iskustvu vrijedi pogledati upravo taj drugi dio.
Razgovor
Ako želite pregledati kako vas Google vidi i kako vas vidi klijent kad stigne, rado ćemo to proći na vašem primjeru: što pokazuju brojke, što govore stranice i što bi vrijedilo promijeniti prvo. Rezervirajte razgovor.