Kratki odgovor: OpenAI je 5. listopada 2026. najavio da će tekst iz ChatGPT-a i Codexa u Europskoj uniji nositi nevidljiv statistički žig, a u EU-u se već primjenjuju i pravila o označavanju AI sadržaja. Za vašu firmu to ne znači da svaki tekst mora dobiti oznaku. Znači da trebate znati tri stvari: što zakon traži od onoga tko AI koristi, što žig ne dokazuje i kako dokumentirati vlastitu provjeru.
Što je OpenAI objavio
Tehnologija se zove textGrain: u izbor riječi umeće nevidljiv statistički signal koji čitatelj ne vidi. Prema OpenAI-ju, označavat će se tekst iz ChatGPT-a i Codexa za korisnike u EU-u na svim paketima, kroz idućih nekoliko tjedana. Vanjskim korisnicima API-ja označavanje je opcija, isključena po zadanom (OpenAI, 5. 10. 2026.). Izvan EU-a OpenAI ne uvodi označavanje teksta kao globalnu zadanu postavku.
Detektor za sada nije javan. Prijave su otvorene odobrenim istraživačima i stručnim organizacijama, a razlog je rizik od promašaja i lažnih pozitiva. Provjera slike i zvuka ostaje javno dostupna.
Ono što žig ne dokazuje
Najzanimljiviji dio objave su ograničenja koja OpenAI sam navodi, kako ih prenosi PPC Land:
- Duljina utječe na otkrivanje. Kod odlomka od otprilike 150 riječi otkriveno je oko 80 posto, a kod otprilike dvostruko duljeg oko 95 posto.
- Uređivanje slabi žig. U testu na engleskim odgovorima, zamjena 10 posto riječi sinonimima smanjila je otkrivanje s oko 92 na 66 posto, a zamjena 25 posto na 17 posto. Preoblikovanje ili prevođenje može ga potpuno ukloniti.
- Izostanak žiga ne dokazuje ljudsko autorstvo. To je izravna rečenica iz objave.
- Žig ne govori o točnosti ni odgovornosti. Ne pokazuje koliko je čovjek uredio tekst, tko je vlasnik ni je li sadržaj istinit.
Zaključak za praksu: detektori i žigovi nisu dokaz ni za ni protiv. Povjerenje se gradi onim što možete pokazati sami: tko je tekst provjerio, prema kojim izvorima i kada.
Što je pravilo, a što nije
Obveze označavanja dolaze iz EU-ovog Akta o umjetnoj inteligenciji, članak 50. Prema stranici Europske komisije o kodeksu prakse, pravila o transparentnosti primjenjuju se od 2. kolovoza 2026. (Europska komisija). Dvije su obveze za one koji AI sadržaj objavljuju:
- Deepfake: slika, zvuk ili video koji izgledaju kao stvarne osobe, mjesta ili događaji i mogli bi se doimati autentično moraju biti označeni kao AI-generirani ili izmijenjeni.
- Tekst o javnom interesu: AI tekst objavljen radi informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa mora se označiti, osim ako ga je stvarno pregledao kompetentan čovjek koji urednički odgovara za objavu.
Za pružatelje AI sustava, kao što je OpenAI, postoji prijelazno razdoblje: Uredba (EU) 2026/1744 (potpisana 8. srpnja 2026.) ostavlja pružateljima koji su sustav stavili na tržište prije 2. kolovoza 2026. rok do 2. prosinca 2026. za strojno čitljivo označavanje (EUR-Lex). To je obveza dobavljača alata, ne vaša, ali objašnjava zašto se žigovi pojavljuju upravo sada.
Prema pravnom sažetku Paul Weissa, smjernice Komisije široko čitaju „javni interes” (politika, javno zdravlje, financije, okoliš, kulturni razvoj) i izuzimaju opise proizvoda i fikciju, a uvjet za izuzeće zbog uredničke provjere postavljaju visoko: potrebna je kompetentna osoba i dokumentiran postupak, a ne površno odobrenje (Paul Weiss). To je tumačenje savjetnika, ne zakonski tekst, pa za granične slučajeve treba pravnika.
Pet koraka koje firma može napraviti ovaj tjedan
- Popišite gdje koristite AI u sadržaju. Blog, društvene mreže, newsletter, slike, video. Za svaki izlaz upišite tko ga pregledava.
- Provjerite realistične AI slike. Ako objavljujete AI sliku koja izgleda kao stvarna osoba, prostor ili događaj, označite je ili je zamijenite stvarnom fotografijom.
- Odredite koji tekstovi su o javnom interesu. Opis proizvoda najvjerojatnije nije. Savjet o zdravlju, financijama ili javnim stvarima možda jest. Za njih odredite urednika s kompetencijom i zapisujte pregled.
- Ne oslanjajte se na detektore. Ne koristite alate za otkrivanje „AI teksta” kao dokaz o tome tko je što napisao; OpenAI sam kaže da žig ima granice.
- Napišite jednu rečenicu politike. Na web ili u ponudu: gdje koristite AI, a gdje odluku donosi čovjek. To je jeftino i gradi povjerenje.
Autentičnost kao prednost
Za nas je to jasno pravilo: u fotografiji AI smije mijenjati kadar i rezoluciju, nikad izgled lica, kože i svjetla, a tekstove i ponude pregledava čovjek prije nego išta izađe. Pritom ne tvrdimo da je tekst ili slika bolja zato što je „ručna”. Tvrdimo da klijent mora znati što gleda. Kako to izgleda u radu pisali smo u članku Vodimo firmu sa šest AI agenata.
U razdoblju kad se sadržaj sve lakše generira, autentična fotografija i jasno rečeno tko je što provjerio postaju konkurentska prednost, a ne formalnost.
Razgovor
Ako objavljujete sadržaj i želite da vaš web, fotografija i tekstovi izgledaju vrijedno i budu u skladu s novim pravilima, rado ćemo to proći na vašem primjeru. Opišite nam što objavljujete, a mi predlažemo prvi korak: rezervirajte razgovor.